Este curso se celebrará del 11 al 15 de julio en la Real Maestranza de Caballería de Ronda, parte del programa de los Cursos de Verano de la Fundación General de la Universidad de Málaga. La cultura analizada a través de las voces de los conferenciantes, todos avalados por una gran experiencia en el sector.

Industrias culturales, políticas culturales, actividades culturales, turismo cultural, gestión cultural… La cultura ha dejado de ser substantivo para convertirse en adjetivo.

Es así porque la cultura se concibe como un mero instrumento para lograr fines sociales, económicos o promocionales. Los poderes públicos justifican sus políticas culturales en términos de rendimiento o impacto, empleo, regeneración urbana, como un atractivo turístico o como reivindicación de la identidad local, regional o nacional. La empresa privada gasta en cultura para generar marca y fomentar sus relaciones públicas.

Los financiadores de la cultura someten a los responsables de entidades culturales a grandes presiones para que demuestren resultados fácilmente cuantificables – cifras de volumen de actividad, de audiencia, de recorte de gasto, de retorno sobre inversión, de número de empleos generados, de cobertura en los medios, etc. Estos profesionales descubren rápidamente que han de ser ante todo gestores de equipos administrativos y de prensa, y aprenden a hablar con sus patronos en un lenguaje político en cuyo vocabulario no existen las palabras “creatividad”, “riesgo” o “innovación”.

Por otra parte, la cultura se está democratizando: los ciudadanos de esta sociedad de redes buscan una más amplia selección de cultura y en porciones más digeribles.

Gracias a las nuevas tecnologías los profesionales culturales no son los únicos que deciden qué cultura podemos tener a nuestro alcance. Cada ciudadano puede ser su propio comisario y seleccionar los contenidos que quiera, donde y cuando. El buen museo de mañana se parecerá menos a una catedral de la cultura y más a un ágora, incluso a un bazar. No se trata de una disminución de calidad sino un cambio en el modo de acceso.

Todas las partes interesadas valoran la cultura de una manera diferente. Es responsabilidad del profesional cultural sopesar todas las valoraciones y armonizarlas con sus propias tareas para que no pierda peso el valor intrínseco de la cultura.

El curso, multidisciplinar en su enfoque, se dirige a todas las personas interesadas en el debate cultural en España. En particular pretende ofrecer un espacio de reflexión a profesionales y observadores especializados en la cultura: gestores culturales, responsables de instituciones y políticas culturales del sector público y privado, críticos, periodistas, escritores e investigadores. Los estudiantes y alumnos universitarios con un interés en dedicarse profesionalmente a la cultura se darán con conocimientos críticos o heterodoxos, basados en la experiencia y no siempre disponibles en los libros de texto recomendados.

PROGRAMA

Lunes, 11 de julio

9:30h. a 11:30 h.
Economía y cultura(s): gestión, mecenazgo, propiedad intelectual y redes
Juan Urrutia Elejalde
Catedrático de Fundamentos del Análisis Económico de la Universidad Carlos III y Presidente del patronato de la Fundación Urrutia Elejalde.

12:00 h. a 14:00 h.
Derecho, cultura y valor
Jesús Prieto de Pedro
Catedrático de Derecho Administrativo y Titular de la Cátedra Andrés Bello de Derechos Culturales, UNED.

Martes, 12 de julio

9:30h. a 11:30 h.
La gestión privada en cultura
Claude Bussac
Directora Photo España.

12:00 h. a 14:00 h.
La realidad no nos espera
Estrella de Diego
Ensayista y Catedrática de Historia del arte de la Universidad Complutense de Madrid.

Miércoles, 13 de julio

9:30h. a 11:30 h.
Ideas y Estado: la dimensión sociopolítica de la cultura
Manuel Arias Maldonado
Profesor Titular de Ciencia Política de la Universidad de Málaga.

12:00 h. a 14:00 h.
Mala cultura o ¿ahora qué hacemos?
Ignacio Herrera de La Muela
Director de la Real Maestranza de Caballería de Ronda.

Jueves, 14 de julio

9:30h. a 11:00 h.
Valuing culture: cómo entendemos el valor que aporta la cultura a los individuos, a las comunidades y a la sociedad.
John Holden
Visiting Professor, City University London, y miembro asociado de Demos.

11:30 h. a 13:00 h.
Lo crudo y lo cocido: la institución cultural frente a la cultura de la experiencia
María Lozano Mantecón
Catedrática de Filología inglesa de la Universidad Autónoma de Madrid, traductora y crítica literaria.

13:00 h. a 14:00 h.
¿”Cultura institucional” es un oxímoron?
José A. Pascual Rodríguez
Vicedirector, Real Academia Española.

Viernes, 15 de julio

9:30h. a 11:30 h.
El capitalismo cultural
Timothy Benjamin Chapman
Editor y consultor.

12:00 h. a 14:00 h.
¿Para qué sirven los museos 3?
José Lebrero Stals
Director Artístico, Museo Picasso Málaga.

DATOS

FECHAS: DEL 11 AL 15 DE JULIO
CIUDAD: Ronda
SEDE: Biblioteca de la Real Maestranza de Caballería de Ronda (C/ Virgen de la Paz, 15). DIRECCIÓN: Ignacio Herrera de la Muela
SECRETARIO: Timothy Benjamin Chapman
MATRÍCULA: El periodo de inscripción para optar a una de las 60 plazas ofertadas permanecerá abierto hasta el 24 de junio. La matricula se puede realizar en persona en la Secretaría de los Cursos de Verano (Campus Teatinos) o a través del correo formación@fguma.es. Precio de matriculación: 100 euros.

tags: curso de gestión cultural, fguma, gestión cultural, rmr